نورت.. الواق واق!

وعلي الرغم من تصريحات الوزارة الشفافة إلا أن بعض المغرضين يتساءلون، أليس للحرب على لبنان وعدم استقرار الأمور في سوريا تأثير على عدد السياح الوافدين لمصر مع العلم أن عدد السياح العرب فى لبنان يفوق عددهم فى مصر!!

10/08/2006

كريم الشناوي – ولاد البلد:

لا أستطيع أن استوعب كيف مرت حملة وزارة السياحة المصرية لتنشيط السياحة لهذا الموسم الشهيرة بـ"نورت مصر"، على طريقة "نورت يا معلم" الشهيرة بالمجرمين، بمراحل إعداد أبسط إعلان فى العالم.

فكيف أجتمع مجموعة من صفوة واضعى أفكار الإعلانات فى مصر وعصروا أذهانهم ثم خرجوا بهذه الفكرة العبقرية التى ما كانت لتخرج إلا من عقل مصرى نابغ تربى و تلقى تعليمه فى محارب العلم المصرية، ثم أصقل تلك الموهبة بالكثير من السطحية و السذاجة التى يولدها العقم الإدارى المصرى عند التعامل مع مؤسسة حكومية، إلى أن وصل بنا أخيرا لفكرة "نورت مصر.. نورت مصر.. نورت مصر.."، وتتكرر الجملة إلى ما نهاية.

ويبدو أن هذا لم يأت من فراغ، و إنما استنادا على القاعدة الإعلانية المبتكرة "التكرار يعلم ..."، مع الاعتذار للجمهور المستهدف.

ثم عرضت الفكرة بالتأكيد على القيادات الواعية بوزارة السياحة "صاخب المخل" وبالتأكيد أيضا استوعبت هذه القيادات الفكرة ورحبت بها لمدى أبداعها واشتمالها على كل عناصر الجذب الممكنة، سواء من الناحية الفنية حيث جودة الصورة والصوت والموسيقى المستخدمة، أو حتى من ناحية احتوائه على جميع أشكال السياحة المصرية من حيث تنوع المواقع و الأثار.. إلخ مما احتواه الإعلان البديع.

"ملحوظة جانبية" لا يجب أن نذكر بإن أخر ما فكر فيه الحاضرون لهذا الإجتماع كان بدلات الإجتماع.. فالنزاهة و الشفافية أمر "مفروغ" منه.

ثم دخل الإعلان بعدها مرحلة التصوير بأحدث المعدات والتقنيات مع تذليل الوزارة لأية صعوبات إنتاجية قد تواجه هذه المشروع القومى الضخم.

إلا أن أمرا فى غاية الأهمية كان قد فات القائمين على الإعلان وهو غياب لقطة فى غاية الأهمية لراقصة وهى تقدم فنا استعراضيا عفيفا، وهذه اللقطة كانت جزءا أساسيا فى أى إعلان سياحي مصري وذلك لتأكيد العفة المصرية وهى من الثوابت الوطنية مثلها مثل الشفافية و"الخيار" الإستراتيجي.

الجبهة الداخلية

لم يغفل القائمون فى الوزارة ضرورة تماسك الجبهة الداخلية، فقدموا حملة كبيرة حول فرص العمل التى توفرها السياحة، وعرضوا مثال لهذه الفرص فى إعلان فلكلورى ممتع يتحدى ذكاء المجتمع المصرى بطرح سؤال "يا ترى كام واحد بيستفيد من بيع الT-shirt دى.. ثم يجيب بداية من المزارع وسائق التاكسي والبائع والعامل... إلخ".

و من المتوقع و من أجل تنشيط السياحة أن تقييم الوزارة مسابقة تليفونية ورصد جائزة لمن يذكر 5 أشخاص أخرين يستفيدون ببيع هذا الـT-shirt السحرى.

مقارنات ظالمة

بالطبع لا مجال للمقارنة هنا بين الحملة المصرية وحملة بعض الدول الناشئة بالنسبة لنا فى مجال السياحة مثل لبنان وتركيا وتونس والمغرب وماليزيا و.. حتى اليمن، فهذه الحملات تفتقر للمسة المصرية الخبيرة من حيث الشكل والمضمون الذي يأسرك، وهو ما ينطبق أيضا على الشعارات التى يستخدمونها والتي تدل على ضعف فى التخطيط مما يجعلهم غير قادرين على منافسة المارد المصرى، ولعل أبرز هذه الشعارات الضعيفة شعار حملة تركيا "بلد يختصر العالم".

"ملحوظة أخرى جانبية" تتميز اليمن بما لا تتميزبه مصر وهو سياحة الإختطاف، فالسائح هناك يختطف من القبائل للضغط على الحكومة لتوصيل الخدمات للقرية كالكهرباء مثلا، والسائح في وقت الاختطاف يقضى وقتا لطيفا مع الخاطفين لحين التفاهم على عودته، وربما هذا النوع من السياحة ما ينقص مصر لتصبح الأولى عالميا فى السياحة..أنه حقا اليمن السعيد.

إحصائيات.. دقيقة

بعد مرور حوالي شهرين علي إطلاق الحملة جائت تصريحات حكيمة من الوزارة تقول أن نسبة السياحة العربية فى مصر قد زادت 15% بسبب إطلاق الحملة المعجزة، وإعجاب الجميع بها وبرقتها وإبداعها حتى أن الجميع يرددها من المحيط إلى الخليج ليلا و نهارا "نورت مصر.. نورت مصر.. نورت مصر" ، وللتنبيه حتى لا تأخذك نيتك السيئة إلى بعيد لا يوجد أى تشابه بين هذا المشهد والمشهد الشهير بين فؤاد المهندس وعبد المنعم مدبولي والذي يقول فيه المهندس "أنا مش قصير و أزعة ... أنا طويل و...."

وعلي الرغم من تصريحات الوزارة الشفافة إلا أن بعض المغرضين يتساءلون، أليس للحرب على لبنان وعدم استقرار الأمور في سوريا تأثير على عدد السياح الوافدين لمصر مع العلم أن عدد السياح العرب فى لبنان يفوق عددهم فى مصر!! ألم يكن من المفترض أن يزداد عدد السياح لأكثر من مجرد 15% فى حالة نجاح الحملة بالفعل..

سيناريو أخر.

إلا أن هناك سيناريو أخر يحدث فى دول الواق واق عند التخطيط لحملة إعلانية لتشجيع السياحة.. حيث تذهب كاميرا طائشة لإفتتاح مهرجان الواق واق السينمائى وتأخد كلمات لممثلين بشكل عشوائى أيا كان هذا المثل وحجمه وأهميته ليقول الممثل "نورت الواق واق"، مع عدم الوضع فى الإعتبار أى إضائة جيدة أو تنويع فى الخلفية، وتستمر العشوائية في المونتاج حتى دون ترتيب الممثلين من حيث الأهمية، في إعلان لا تتجاوز تكلفته الألف جنيه واق واقى.

وهنا يتضح الفرق الشاسع بين الحملة المصرية المبدعة ذات الدراسة والتخطيط وحملات بلاد الواق واق العشوائية.. وهذا الفارق بسبب أبناء مصر المخلصبن الذين يعملون ليلا ونهارا على خدمتها و رخائها.. ونورت الواق واق.

• نجيب سيبقى "محفوظ" !

• إهانة.. وزارة الداخلية!!

• إسرائيل.. وخروج مصر!!

• نجيب محفوظ.. أيامه الأخيرة؟