كوكاكولا وبيبسي.. حرب الإعلانات!

حرب شرسة بين شركتي كوكاكولا وبيبسي للمشروبات الغازية، على المستهلك المصري، بعد أن بثت كل منهما حملة إعلانية لرعاية منتخب مصر في بطولة الأمم الإفريقية 2008 التي بدأت أمس في غانا.

فقد تنوعت إعلانات منتجات المشروبات الغازية في التلفزيون المصري والفضائيات العربية.. فحين نجحت شركة "اتصالات" في الحصول على حق الرعاية الرئيسية لمنتخب مصر، تسابقت كل من شركتي بيبسي كولا وكوكاكولا على الحصول على رعاية رسمية للمنتخب من خلال اتحاد الكرة المصري، المسئول قانونياً عن تسويق المنتخب والكرة المصرية داخلياً وخارجياً.

مشروب المنتخب × مشروب المشجع!

وبينما نجحت شركة بيبسي في أن ترفع أولاً شعار: (المشروب الرسمي للمنتخب المصري) في حملتها الإعلانية، ردت شركة كوكاكولا باتخاذ شعار: (المشروب الرسمي للمشجع المصري)، وكأنهم يقولون إذا كان بيبسي هو مشروب 11 لاعباً، فإن كوكاكولا هو مشروب 70 مليون مصري، لذلك لجأت شركة بيبسي إلى تعديل شعارها إلى "المشروب الرسمي للمنتخب والجماهير المصرية"!

وإذا شاهدت إعلانات الشركتين، ستجد أن هناك اختلافاً جوهرياً بين الجانبين، فبينما تعاقدت شركة بيبسي مع نجوم المنتخب والكابتن حسن شحاتة، المدير الفني للمنتخب، لكي يكونوا وجهة الشركة في حملاتها الإعلانية، لجأت كوكاكولا إلى "تيمة" تشجيع المنتخب، فسجلت ما يقرب من 8 إعلانات تبين أن كل المصريين، باختلاف سلوكياتهم، يشجعون المنتخب وهم يشربون كوكاكولا، فأبرزت على سبيل المثال إعلانا للمتعصبين، وآخر لـ"الفرافير"، وثالث للبنات "المستجدين" الذين يشجعون المنتخب، ورابع للمتشائمين، وخامس للمتفائلين.. وهكذا

ومن خلال مشاهدتك للحملتين، ستجد أن بيبسي في حملتها اعتمدت على فكرة النجم، وليس فكرة المضمون، وهذا يبرز دوماً في إعلانات الشركة، فهي تعتمد على الإبهار باستخدام النجوم، فقد نجحت في التعاقد مع كبار لاعبي كرة القدم في الداخل والخارج، وكذلك حصلت على توقيع نجوم الغناء مثل عمرو دياب وهيفاء وهبي وإليسا، وهذا له أثر كبير بالطبع في الترويج لمنتجات الشركة.

المتعة × الإبهار

أما كوكا كولا، فهي تعتمد في حملاتها على فكرة "الإمتاع" وليس "الإبهار"، فهي تلجأ إلى "إعلانات المضمون"، وليس "إعلانات النجوم"، وحتى عندما تتعاقد الشركة مع النجوم تقوم بتوظيفهم في جانب يظهر البهجة والمتعة، وهذا ما ظهر في حملتها الأخيرة مع المنتخب، وكذلك في حملاتها السابقة التي سجلها "محمد حماقي" و"نانسي عجرم".

وكذلك برزت فكرة "الإمتاع" مع إعلان ثلاجة الكوكا التي تحتفل فيها كل عناصر الثلاجة من أجل إخراج كانز الكوكا، وإعلان لعبة الكومبيوتر التي تبرز البطل الذي يتجول في الشوارع ويلقي القبض على المجرمين ويعطف على الفقراء والمشردين على أنغام أغنية Bugsy Malone - give a little love، وهما نوعان من الإعلانات الممتعة التي تضفي بهجة وسرور على المشاهد، وكل منهما حمل عنوان: "كوكا كولا.. جانب من الحياة".

* شاهد:

- مجموعة إعلانات كوكاكولا لرعاية المنتخب: نسخة متوسطة الجودة - نسخة منخفضة الجودة

- إعلان بيبسي كولا: المشروب الرسمي للمنتخب

- إعلان كوكاكولا: (بطل لعبة الكومبيوتر)

- إعلان كوكاكولا: الثلاجة تحتفل

94f6

من حقهم يعملوا اى اعلانات من فلوسنا

أرسل هذا التعليق بواسطة : مواطن من المخروبة

شركات المياة الغازية البيبسى والكوكاكولا وغيرها كانت ملك الدولة وكان دخلها بيدخل خزينة الدولة - يعنى قزازة البيبسى بتتكلف مياة وصودا وسكر وشوية كولا بحوالى 15 قرش ويبيعوها ب 60 قرش والمكسب فيها عالى جدا ومضمون وسهل

راحوا الحرامية بتوع لجنة السياسات باعوها

وبتكسب ملايين

والملايين دى بتطير على برة على البنوك بتاعتهم

وبعد كدة الحرامية يفرضوا ضرايب على المعدمين - قال اية - ضرايب على العقارات - وكل واحد ساكن فى خرابة يدفع عليها ضرايب عقارية - العيال الحرامية جايبين قوانين الضرايب الامريكية وعايزين يطبقوة هنا فى وسط الفقر وطوابير الخبز علشان يجيبوا دخل للدولة

والدولة زى العالم كلة ما بيقرأ فى التلفيفزيونات - اعتقالات فى الفيوم - اعتقالات فى الاسكندرية - يوميا فية اعتقالات

فى نشرات العالم - الدولة الوحيدة اللى فيها اعتقالات هى مصر

ولما البرلمان الاروبى يتكلم - الحرامية يهيجوا وابوالغيط وابو حمار وابو مقطف يقفوا على الترعة وينهقوا

خربتوها بدرى بدرى

بيبسى قال

استمري يا عشرينات في فضح خيبة الشعب المصري

استمري يا عشرينات في فضح خيبة الشعب المصري