سكر الأسرة.. أبو إعلان

عمرك شفت "سكر" ليه إعلان في التلفزيون أو الراديو أو حتى إعلان "أوت دور"؟

هذا ما حدث مع "سكر الأسرة"، والذي طرح بالسوق المصرية منذ حوالي 3 أشهر، لتصاحبه حملة إعلانية قوية بكافة الأشكال، شعارها "نقاء على مياه بيضا" ليدلل على نقاءه وبياضه الشديد..

الحملة استقبلها الجمهور بغرابة، لأن السكر كسلعة – ناعم وخشن- لم نعتاد أن يُعلن عنها، لأننا نحصل عليه إما بالوقوف في طابور الجمعية أو السوبر ماركت!.

جهود تسويقية جبارة

في إحدى محلات السوبر ماركت الشهيرة بمدينة نصر وجدنا ملصقات "سكر الأسرة" معلقة في كل مكان، كما أن أغلب العروض التسويقية التي تقدم للزبائن احتوت عليه.. سألنا هشام كامل، مسئول المبيعات، رد قائلاً: "ما يميز هذا النوع من السكر عن باقي الماركات هو الجهود التسويقية الجبارة التي تقوم بها الشركة المنتجة، سواء من حيث العروض المقدمة أو عدد البوسترات التي نحصل عليها، وحتى الإعلان الذي يتكرر بصوره واضحة في إذاعة راديو ماركت، وهو ما نجح بالفعل في جذب المشتري خاصة أن سعره مقارب لأسعار الأنواع الأخرى".

ويتفق معه محمود عبد اللطيف – بائع- في التأثير الساحر للإعلانات علي المشتري، قائلا: "من أول ما الإعلان نزل والناس كلها بتسأل عنه وكأن ده اللي فيه الشفا مع أن كله سكر يعني"!.

ناهد عبد السلام، ربة منزل، فتقول: "أول مرة في حياتي أشوف سكر يعملوا له إعلان زيه زي الصابون، لكن الصراحة التكرار في إذاعة الإعلان خلاني أشتريه لأن بقى عندي فضول".

يكمل الحديث عبد الوهاب عادل، موظف بإحدى الوزارات، قائلاً: "إعلان السكر جاء ضمن حمله إعلانية نظمتها الشركة المنتجة في كافة الدول العربية التي يوزع فيها، ولكن إن كان هذا أمر اعتاد عليه المشاهد العربي ولكنه مازال غريبا علينا".

هو إحنا لاقيين ناكل؟

بينما يرى كمال وهدان، مدرس، أنها هذه الإعلانات "تستفز المواطن البسيط الكادح، الذي يعاني الأمرين ليحصل على لقمة العيش، ووسط عناء الطوابير وضرب النار في طوابير العيش نرى و نسمع إعلان مستفز يقول "عمرِك سألتي عن مصدر السكر اللي بتستخدميه" هو إحنا لاقين ناكل لما نسأل عن مصدر السكر اللي بنستخدمه، الإعلانات دي عملوها للناس المرفهة".

على العكس أبدت رشا كرم، محاسبة، إعجابها الشديد بالحملة الإعلانية، مؤكدة على نجاحها حيث دفعتها للتدقيق في اختيارها لنوع السكر الذي تستخدمه، ففي اعتقادها أن السكر لا يختلف عن أي سلعه أخرى ولا يعيبه أن يُعلن عنه.

أما نهى علي، طالبة، فتقول: "أعتقد أن الحملات الإعلانية التي صاحبت نزول هذا السكر للأسواق سببها الشائعات التي انتشرت عبر الإيميل ووصلتني منذ فتره طويلة والتي تشير إلى احتواء السكر على مواد مُسرطنة وتحذر من استخدامه، ولذلك سعت الشركة المنتجة إلى نفيها بحملة إعلانات".

"أفضل استخدام السكر التقليدي الذي اعتدت على شراءه وتأقلمت على سعره، لذلك أرفض تجريب السكر الجديد، الصراحة الحملات الإعلانية المكثفة جعلتني أتخوف من شراءه أو حتى السؤال عن سعره، خاصة أنه يتحدث عن مستوى عالي من النقاء مقارنة بالأنواع العادية، ففضلت الابتعاد عنه عملاً بمبدأ اللي نعرفه أحسن من اللي ما نعرفوش".. هذا ما تؤكده السيدة رضا سيد.

استمالات نفسية

وتشير دكتورة أمل شلبي، الأستاذ بكلية الآداب جامعة عين شمس، إلى أن الإعلانات التجارية تعتمد خلال على استخدم بعض الاستمالات النفسية لدي الجمهور المتلقي، وخاصة تلك التي تداعب ربة المنزل التي ترغب في الحفاظ على صحة أفراد أسرتها، وعلى استعداد تام لدفع أي مبلغ مالي مقابل الحفاظ علي صحة أسرتها، وحملة سكر الأسرة اعتمدت على استخدام تلك الاستمالة من خلال سؤال الأم عن نوعية السكر الذي تستخدمه في طهي تورتة عيد ميلاد ابنها".

تضيف: "ولكي يوحي المُعلن للمشاهد أن المنتج متاح لكافة المستويات المادية سأل الفلاحة عن نوع السكر الذي تستخدمه ومصدره، لتؤكد على أن هذا النوع متاح لكافة المستويات، وهو ما يتحقق أيضا باستخدام عبارة (نقاء على مياه بيضا)".